Démocratiser l'écologie : l'ambition fondatrice de L'Arbre Vert
L'histoire de L'Arbre Vert commence en 2000 à Saint-Benoît, commune proche de Poitiers dans le département de la Vienne. Michel Leuthy, chimiste de formation et ancien spécialiste de la décontamination de l'eau chez Suez Environnement, rachète à l'époque une usine de produits d'entretien en liquidation. Convaincu que l'écologie va s'imposer dans les routines d'entretien de la maison et les soins du corps, il lance, à travers sa société Novamex, un projet ambitieux : fabriquer des produits nettoyants à moindre impact environnemental, accessibles au plus grand nombre.
Le lancement officiel de la marque L'Arbre Vert intervient en 2003, année charnière qui coïncide avec la création du premier Ecolabel Européen pour les produits vaisselle. Michel Leuthy saisit l'opportunité et fait certifier son liquide vaisselle dès le lancement — c'est le premier liquide vaisselle écologique labellisé disponible en grande distribution française. À l'époque, l'écologie domestique est encore une niche confinée aux magasins spécialisés, et personne n'imagine qu'une marque écolo puisse exister en supermarché. L'Arbre Vert prend le pari inverse : Carrefour devient le premier grand distributeur à référencer les produits, bientôt suivi par Champion, Casino et tous les autres acteurs majeurs.
En 2015, après plus de douze ans de croissance continue, Novamex est rachetée par le groupe italien Sodalis, dirigé par Marco Petrelli. La production reste intégralement en France, à Saint-Benoît, et l'ADN écologique de la marque est préservé. L'acquisition apporte une force de frappe internationale : L'Arbre Vert s'exporte désormais en Italie, en Russie et en Chine, tout en restant le leader français des produits d'entretien écologiques avec 15,4 % de parts de marché en lessives écologiques en grande distribution.
Ecolabel, ARCAA, ECARF : une exigence au-delà des standards
Les produits L'Arbre Vert sont tous certifiés Ecolabel Européen — référentiel officiel de l'Union européenne qui garantit la biodégradabilité, la non-écotoxicité et l'efficacité de lavage. Mais la marque est allée au-delà des exigences du label sur plusieurs points stratégiques. Contrairement à certains produits certifiés Ecolabel, L'Arbre Vert exclut catégoriquement : les azurants optiques (colorants qui masquent la saleté sans la retirer et reflètent les UV pour donner une fausse impression de blancheur), les phosphates et phosphonates, les composants issus du pétrole, et privilégie des parfums d'origine naturelle plutôt que synthétiques.
En 2012, la marque devient la première au monde à obtenir le label « Allergènes Contrôlés » de l'ARCAA (Association de Recherche Clinique en Allergologie et Asthmologie), avec 44 produits d'entretien approuvés. Plus récemment, la gamme Peaux Sensibles a obtenu le label ECARF Allergy-Friendly, référence européenne en matière de tolérance pour les peaux réactives. L'usine de Saint-Benoît est par ailleurs certifiée ISO 14001 (management environnemental) et OHSAS 18001 (santé et sécurité au travail).
Côté emballages, L'Arbre Vert est le pionnier des recharges en doypack sur le marché français. Lancées dès 2006, ces poches souples permettent une réduction de 65 à 80 % de plastique par rapport à un bidon classique de même contenance. L'impact est significatif : 2 250 tonnes de plastique économisées depuis leur lancement, et aujourd'hui, sur la catégorie lessive, la marque vend plus de recharges que de bidons — preuve que les habitudes de consommation changent durablement quand l'alternative est concrète et accessible.
La gamme L'Arbre Vert disponible chez Green-Shop
Chez Green-Shop, vous retrouvez l'ensemble des gammes L'Arbre Vert organisées par univers d'usage. Côté lessives, la marque propose la lessive liquide classique (concentrée, dose réduite de moitié par rapport aux lessives conventionnelles), la lessive Peaux Sensibles (ECARF Allergy-Friendly), la lessive Couleur et des adoucissants parfumés aux fragrances naturelles. Les recharges en doypack sont disponibles sur la plupart des références.
La gamme vaisselle comprend le liquide vaisselle (produit historique de la marque depuis 2003), les tablettes lave-vaisselle tout-en-un et le liquide de rinçage. Pour l'entretien général, L'Arbre Vert propose un nettoyant multi-surfaces, un nettoyant sols, un nettoyant vitres, un nettoyant WC, un détachant et un dégraissant cuisine. La gamme hygiène-beauté (lancée en 2008) décline des gels douche, shampoings et crèmes lavantes mains avec la même exigence écologique et dermatologique. Découvrez également nos collections entretien, salle de bain, et l'ensemble des marques sur notre page marques.
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